През 2000-те PR специалистът на Apple, който пише съобщения за пресата, може да бъде сигурен, че всяко негово творение преминава през ръцете на строго цензурирания цензор в лицето на Стив Джобс. Harvard Business Review описва как е изглеждало „правилното“съобщение за пресата според основателя на Apple.
Първо, Джобс поиска пиарците да пишат просто и разбираемо - ако чернова беше написан на неприличен език, Стив просто го завърши. Бившият специалист по връзки с обществеността на Apple Камерън Крейг има да каже за това:
Ето няколко полезни съвета „по темата“от специалист с 10-годишен опит в Apple:
- Не спам журналисти;
- Провеждане на брифинги преди предоставяне на достъп на лидерите;
- Отказвайте на журналистите да изпълняват молби, които нямат смисъл;
- Работете с малък брой публикации. Според Крейг Apple е работила само с 5-10 реномирани медии.
А какво ще кажете за Тим Кук ? Не знаем това - Крейг напусна компанията, преди Apple да има нов главен изпълнителен директор. Пълният текст на бележка от бивш специалист по връзки с обществеността на Apple, която със сигурност ще представлява интерес за всички работещи в бранша, е достъпен тук
Вижте също:
- Как Стив Джобс беше ядосан на пресконференции на Apple (видео).
- Портрет на Стив Джобс от стари електронни устройства и боклук.
- Стив Джобс (Apple) и Лари Пейдж (Google) като работодатели: кой е по-готин?
