Миналата седмица Apple обяви ценообразуване и за трите колекции Watch. Журналисти и потребители бяха доста изненадани от цените на елитната колекция Edition - елитните "проходилки" от майсторите от Купертино ще струват от 10 000 до 17 000 долара. Защо потребителска електроника трябва да продава елитни бижута на масите?
Аналитикът Бенедикт Еванс от Андресен Хоровиц също се интересува от този въпрос. В своя блог той описва подробно „луксозната“новост - и в същото време обяснява защо Apple изобщо се нуждае от Watch Edition.
Експертът започва отдалеч. Магазините на Apple, където atchWatch ще се продават (включително елитни модели), са рекламни витрини от най-високо ниво. Те могат да се видят във всички значими градове на света и винаги се намират на главните улици, където пазаруват заможни хора. Евънс добавя, че с всички сили не може да назове никоя друга компания, която има толкова много маркови магазини на толкова добри места.
Разбира се, дори чрез невероятната си верига магазини, Apple едва ли ще продаде повече от няколко хиляди часовника Edition. Не е чак толкова много. Но дали количеството е от значение? Топ часовниците също ще насочат вниманието към по-евтините алтернативи от колекциите Sport и Watch. Те от своя страна струват много по-малко - от 350 до 1000 долара.
Евънс сравнява изданието Apple Watch с други луксозни марки:
Така че Apple Watch Edition е маркетингов инструмент с абсолютно ясна задача: ако е възможно, продайте себе си, но най-важното - да накарате хората да се интересуват от часовници от другите две колекции. Колко ефективна ще бъде подобна промоция? Вероятно ще знаем резултата до края на пролетта.
Вижте също:
- Forbes: Само 649 долара в Apple Watch Edition за 17 000 долара.
- За какво можете да похарчите 17 000 долара, вместо да купувате златно издание на Apple Watch.
- Златното издание на Apple Watch ще струва повече от Mac Pro.
- 12 Функции на Apple Watch, които не се намират в часовниците с Android Wear.
