Apple Watch печели войната, за да бъде приспособлението за носене No1

Анализаторът Бен Бахарин не забеляза нищо интересно в категорията на интелигентните часовници на CES 2015. И това е причина да се преразгледа отношението към идеята на Apple, при липса на достойни отговори от конкурентите, която се превръща в лидер в бранша.

От недоверие до разбиране

Г-н Тим Кук, свалете това от ръката си, вие сте ръководител на най-известната и богата корпорация в света - срам ли ви е? Изхвърляния за един ден, изобщо няма GPS, разработчиците веднага прогнозираха сериозни проблеми с пускането на местни приложения, броят на биосензорите не се доближава до слуховете. От лагера на техниците се чуват обиди при промяната на ориентацията - казват те, Apple ще занити гривни с камъчета за ценителите на блясъка, вместо да създава високотехнологични устройства. Представители на модната индустрия са объркани защо часовникът има функция за измерване на пулса и как да завъртите цифровото колело. И обикновените собственици на iPhone, които са поскъпнали наведнъж, се чудят - това чудо ще бъде ли достъпно за мен?

Засегнати от инерцията на мисленето и липсата на живи примери, и някой Стив Джобсвъпреки това той до голяма степен беше прав, твърдейки, че потребителят не разбира какво иска. От смарт часовниците те очакват или поредната модификация на усъвършенстван акселерометър във формата на гривна, или модерен часовник с поддръжка на функции за комуникация на смартфон, а Apple, толкова вреден, представи нещо съвсем различно. Но това е много по-скромно от магическия образ на приспособление, образувано от слухове, което може да се превърне в маяк в тъмното царство на непретенциозни устройства от началото на XXI век. Защо не се присъедините към полка на критиците, чакащи пробив от конкурентите?

Но това не се получи поради недостойното поведение на последния, който не успя да донесе нищо интересно на CES-2015. По този начин, от една страна, се демонстрира липсата на ноу-хау, усъвършенстваните разработки само оптимизират работата на функциите „отговаряне на повиквания“и „броене на стъпки“. От друга страна, има причина да разгледаме по-отблизо решенията в Apple Watch - това, което беше наречено „странно“в разгара на момента, изглежда, ще засегне пряко развитието на цялата индустрия. Потребителите разбират от какво се нуждаят или са готови просто да следват модните тенденции - при липса на алтернативи въпросът е второстепенен. Така че е време да разгледаме отблизо необичайните аспекти на скъпоценния камък, наречен „Apple Watch“, от които има поне четири.

Apple Watch е чудесно решение за двупосочна комуникация

Между глупостта и забавната дреболия, по-близо до втората - приблизителна оценка на технологията Digital Touch в дните след презентацията през септември. Възрастните и финансово обезпечените слоеве от населението се съгласяват да предават сърдечни удари, да рисуват нехудожествени кавички и да се „докосват взаимно“на разстояние единствено с цел забавление. Не са пряка тяхната вина, че масовият купувач е обучен да мисли стереотипно, но разработчиците на нови продукти не са съвсем брилянтни визионери. А липсата на подобни решения от конкурентите на пазара предполага, че въпреки това Apple е създала нещо интересно.

Проблематично е да се заемат идеи, ако потенциалът им не е разкрит, а конкурентното предимство не е очевидно - което вероятно обяснява защо те не показаха нещо подобно на CES. Защо да харчим усилия и милиони, ако скоро се окаже, че купертинците просто практикуват тролинг? Но не става въпрос за сладки сърца - изглежда, че мнозина са пренебрегнали факта, че устройствата Apple Watch комуникират помежду си, като на практика изключват iPhone от тази верига. Докато всички други приспособления за китки са дистанционно управление за смартфон, алтернативен интерфейс за взаимодействие с комуникационни канали на основен комуникатор.

Съобщенията Digital Touch може да са с неинформативен характер, но те поразително се различават от скучните текстови съобщения, графични прикачени файлове и икони за известия. И веднага след приключването, те могат да се използват като алтернативен начин за привличане на вниманието на потребителя - тактилните известия за входящи в началото ще бъдат чудо. И в широк смисъл е време да се каже, че Apple е създала нов тип комуникация и, което е по-важно, вече е планирала как да я използва. Не повече, не по-малко - текст, звук и видео се използват отдавна, време е да продължим напред.

Портфейл за китка

Услугата Apple Pay няма преки конкуренти, вече има много непреки, от тези, които се появиха наскоро - Plastc и LoopPay. И двата стартъпа са интересни решения, но те не са пряко свързани с носещи се джаджи, а по-скоро това са джъмпери между смартфона и терминала за плащане. Съответно Apple Watch е още един знак за напредничаво мислене от страна на марката apple, докато всички останали са здраво свързани с основните устройства.

Няма съмнение, че възможността за плащане със смартфон е несъмнен символ на въздействието на напредъка върху ежедневието. Единствената уловка е, че когато извадим фаблет от джоб или чанта, имитираме процедурата за получаване на пълничък портфейл с хартиени банкноти, с всички потенциални рискове. А с „интелигентния повече от часовник“всичко придобива различен, по-практичен и елегантен вид. И в същото време поддръжката на Apple Pay е само част от функционалността и не говорим за калъф с кредитни карти на китката, а за универсално устройство.

Две в едно - приспособление, което е умно и модерно

Apple, в допълнение към преките конкуренти, е лишила от сън представители на две други индустрии, докато производителите на фитнес приспособления имат проблеми с дизайна на продуктите, а производителите на часовници с неговите опции. Първите мислят за значимостта на кристалите Swarovski върху бягащата пътека, а вторите се опитват да накарат ръчния часовник да се развие до нивото на компютъра. Изглежда, че все още никой не е намерил златната среда, във всеки случай след CES журналистите не нахлуха в статии със заглавия „Убиец на Apple Watch“.

Microsoft Band е ветеран във фитнес залата, но също толкова изтъркан, колкото телата на начинаещите, които го използват. Продуктите на Samsung и Sony са поели твърде много от хай-тек стила, което създава проблеми при опит за поддържане на бизнес дрес код. Новият Activité Pop, с техния минималистичен дизайн и 8 месеца живот на батерията, е просто страхотна претенция за победа, ако не и за прекалено лошата функционалност на устройството. Важен факт е, че сред клиентите на Apple има един или двама опитни отрепки, което не може да се каже за представителите на бохемите и тези, които наистина искат да бъдат като тях.

Apple Watch Editionв златен калъф, като бижу, той определено ще намери своя купувач, противно на логиката на представителите на света на дигиталните технологии и възмущението на други майстори, които осигуряват на богатите скъпи играчки. Дали това ще осигури на компанията прилична печалба, е друг въпрос, но продажбите в други категории ще се извършват паралелно. Готовността незабавно да започне производството на калейдоскоп от комплекти, базирани на три модела едновременно, показва ясно желание на купертинците да проникнат в различни пазарни сегменти. Почти във всеки от тях конкретен съперник вече се готви да отвърне на удара, но дали разпръснатото братство ще се справи с организирана армия?

Появата на нова екосистема

В близко бъдеще, до 2018 г., Apple Watch ще се превърне в самолетоносач, заобиколен от поддържащи кораби - флагманът и неговата свита. Това може да включва „интелигентни чорапи“, които се чифтосват с „интелигентна подложка за йога“, преди да започнете тренировка, правейки аквариума и бебешкото гърне по-умни. Последното изобщо не е шега, който е проектирал нещо на базата на HealthKit за автоматично събиране на анализи и безжично предаване на данни на лекаря има право да забогатее. Списъкът е ограничен само от броя на отделните предмети в жилищата на средния представител на потребителското общество.

А в центъра, в сърцето на основите на собствената му вселена, неговото величество Apple Watch ще бъде удобно разположено… Като устройство, което дава на човек способността да управлява всичко това, се искат аналогии с кибер-импланти от научна фантастика. Винаги с вас, устройство, напомнящо разширение на ръката, многофункционално и дори проектирано със солиден потенциал за модернизация. В опростена форма светът ще стане свидетел на раждането на нов iPhone, който уверено си проправя път към върха на хранителната верига под гръмотевиците на критиките.

И тогава всичко зависи от действията на многобройни „трети страни“, разработчици на софтуер и аксесоари, които са принудени да решат дали да бъдат в тенденция или това е просто поредният манекен? В случая с iPhone, който в началото имаше само 15 приложения, на новодошлия беше предоставена цялостна поддръжка, макар и очевидно за егоистични цели. Това се изплати и затова мнозина ще искат да залагат място в новата екосистема, въпреки че няма разумни идеи. Чакат ни вълни от тематични стартиращи компании, планини от софтуер, написани толкова ясно от разработчици, които не са усвоили пакета WatchKit, плюс цяла бестиария от злонамерен софтуер - хакерите няма да дремят.

Близката връзка с iOS средата не отменя факта, че Apple Watch- ново „голямо нещо“, чиято цел е значително различна от „докосване iPod + телефон + интернет комуникатор“, който някога е бил обозначаван като iPhone. Apple има на разположение средствата, финансите, времето и огромната мотивация за внедряването на поредната формално затворена система, която ще събере под нейното ръководство много обещаващи решения. Това е скритото предимство пред конкурентите - тези, които се опитаха да излязат напред, направиха само тясно функционални „интелигентни часовници“, тези, които наваксват, ще трябва да устоят на цялата платформа. Те имат шанс, но производителят на Apple Watch ще бъде една крачка напред още поне няколко години.

Вижте също:

• Журналистите са съставили ценоразпис за Apple Watch.
• Демонстрация на възможностите на Apple Watch на видео.
• Анализатори: 18% от собствениците на iPhone 6 и 6 Plus ще си купят Apple Watch.
• Фалшив „прототип“Apple Watch беше продаден в eBay за 260 долара.
• Ръководителят на компанията за часовници TAG Heuer възнамерява да закупи Apple Watch.