И все пак, защо Apple придоби Beats за 3,2 милиарда долара?

Според Тим Кук при оценката на привлекателността на друго стартиране се задават два основни въпроса: "Ще ни помогне ли да направим страхотен продукт?" и "Отговаря ли на философията и културата на Apple ?" А в случая с Beats и двата отговора е малко вероятно да бъдат положителни, така че защо топ мениджърът реши да сключи най-скъпата сделка в историята на компания, която никога не купува нищо допълнително?

Първо, Beats произвежда не най-лошите слушалки, които вече съвсем категорично са свързани с продуктите на самата Apple. Те имат така обичания от дизайнерите на марката лаконичен стил и са декорирани по консервативен начин, без претенциозност. Освен това те имат много добри характеристики, въпреки че на пазара има модели с по-изразителни показатели. Като цяло това е готов продукт, който може да се продава, дори във връзка с i-gadgets, поне сам по себе си.

Второ, Beats има готова услуга за стрийминг музика, която Apple няма. И тъй като iTunes ще става все по-малко конкурентен в дългосрочен план, изглежда логичен изход от ситуацията. Всъщност, ако дадена компания се нуждае от подходящ продукт тук и сега, тогава закупуването на съществуваща разработка на Beats е за предпочитане пред привличането на служители на Spotify на своя страна, за да създаде услуга от нулата. Но ние ясно говорим само за технологии, тъй като от гледна точка на международна корпорация, клиентската база на Beats Music е с 200 хиляди души повече от нулата.

Вярно е, че тези технологии са от категорията на социалното инженерство, защото основната заслуга на Beats е, че той произвежда популярен и модерен продукт за младите хора. С други думи, той задоволява нуждите на най-капризния потребителски слой и прави това не за първа поредна година. Но дори известната Apple не рискува да си почива на лаврите и е принудена непрекъснато да усъвършенства своите джаджи - за да не излязат по невнимание от модата.

Слушалките Beats представляват 64% от сегмента от висок клас, закупен от тези под 30 години. Смята се, че тази конкретна компания е допринесла решаващо за революцията в съзнанието на целевата аудитория. И това допринесе за факта, че днес хората се разхождат по улиците с огромни слушалки на главите, без да виждат причина да се чувстват нелепо. Ако явлението наистина е 90% Beats, марката ябълка е направила изключително изгодна инвестиция в нематериална стойност - опит и вдъхновение.

Технологията на Apple в комбинация с маркетинговия талант на Beats - може ли тази симбиоза да струва 3,2 милиарда долара? Възможността с висока степен на вероятност да гарантирате, че няма да удари отдалечените рафтове на магазините, а направо в топ продажбите - за това не е грях да се разклоните. Да, всичко това все още е само предположение, дори не прогнози, а неясни предположения, но защо не? Защото, ако погледнете ситуацията от тази страна, тогава отговорите на двата основни въпроса ще бъдат дадени напълно различни.

Вижте също:

• Apple купува Beats Electronics за 3,2 милиарда долара.
• Закупуването на Beats отчаян ли е опитът на Apple да бъде в крак с напредъка?
• Тим Кук: Apple е купила 24 компании през последните 18 месеца.
• Monster Beats от Dr. Dre Wireless е за тези, които избират свободата.