Защо IPhone ще "убие" IPad

Средната оценка на анализаторите е, че продажбите на таблети iPad ще спаднат с 12-13% до края на годината. И до 2018 г. phablets ще се продават 600 милиона копия годишно. Началото на края, последният шанс да останете на повърхността и дори този, който вече е пропуснат, хладно планирано приключение или естествен ход на еволюцията?

Предвидихме всичко, но все още не сме забравили как да закъснееме

За Apple обикновено няма проблем в стила на „какво да правя с не разпродадено?“, С наближаването на следващия сезон е по-вероятно да видите публикации в пресата по темата за предстоящия недостиг на нови продукти. Магията на Тим Кук - вериги за доставки, договори, парични потоци и т.н. обикновено балансиран съвестно. А намаляването на нивото на продажбите на конкретен продукт изобщо не означава поява на джаджи сираци, не е изненада за ръководството на компанията, поне не от лицата на топ мениджърите.

Професионалистите на работа - ще се усмихнат, дори установявайки чудовищно изоставане от конкурентите във всяка посока, измерено в години. Така беше например с iPad Mini, който се появи вече напълно след представянето на света на 7-инчови модели таблети. Или с дълго мрачно мълчание в отговор на въпроси за фаблетите се очаква да завършим с пускането на iPhone 6 Plus. Трябва ли да спомена отделно „интелигентен часовник“? В такива ситуации човек неволно си припомня Джобс с понякога нездравото му, но толкова успешно творчество - оказва се, че магията на Кук не е всемогъща. Това ли е причината за настоящата ситуация с iPad ?

Основно устройство

Успехът на Google Chromebook и Microsoft Surface Pro 3 през втората половина на 2014 г. доведе света до странен кръстопът. Че няма стандартен, но разумен избор на работна станция за обикновения потребител, флегматично разглеждащ лога и етикети с цени? Отговорът се определя от епохата - в началото на века няма алтернатива на обемистия компютър, скоро имаше конфронтация между лаптопи и нетбуци, след което се появи очарователният iPad. Минус едно поколение от сегашното е морално трудно да се приеме тънка таблетка като основно устройство, поколение плюс едно ще гледа на работния плот като на машината на Бабидж.

Това е добре за тях, но тези, които се насочват към сериозен ъпгрейд, сега трябва да изберат - евтин ултрабук от Google, таблет от Apple или идеята на Microsft, хибрид, в който тази особеност е най-ценна. Изборът не е случаен, говорим за устройства, достъпни за човек с нормална заплата - устройства като MacBook принадлежат към различна категория. И тъй като тази статия е за iPad, въпросът е: Проблемите с намаляващото търсене резултат ли са от промяна в перспективата на клиентите? Просто казано, от 2010 г. насам iPad се е променил само с пълненето си, докато същата еволюционна лудост от нови, полезни видове е разцъфнала наоколо и това не е останало незабелязано и безценно за купувачите.

Игри с номера

Мъдрият син на Изтока Минг-Чи Куо вярва, че през текущото тримесечие ще бъдат продадени 71,5 милиона смартфона на Apple. От тях около 15 милиона ще бъдат на iPhone 6 Plus, разликата е 56 милиона. Ако вземем показателите за 2013 и 2012 г., 47,8 и 51 милиона джаджи, е лесно да се види колко близки са числата. С други думи, премахвайки тези, които са дошли в магазина специално за фаблети, получаваме един вид, почти символично, увеличение на нивото на продажбите на смартфони, още два или три милиона. И това вече може да се отдаде на концепцията за стагнация и да се заключи, че настоящият успех на пазара на смартфони Apple дължи изключително на iPhone 6 Plus.

Хладнокръвният Тим Кук е уверен, че много пътища все още са отворени за iPad, поне водят до онези пазари, които Apple оптимистично нарича "обещаващи". Това са национални платформи за търговия, където около 50% от купувачите, според данни от Купертино, за първи път вземат таблет в ръцете си. Има региони, в които делът на хората, които не са запознати с джаджите за ябълки, достига 70-75% и тъй като цената на остарелите модели намалява, всички те се превръщат в потенциални купувачи. Това не е ли мечтата на търговец на електроника? Не и ако обърнете внимание на фактора, наречен „честота на опресняване“на модела.

За iPhone това е известно отдавна - 2 години за скъперниците, договорени с телекомуникационен оператор, 1 година за феновете и произволна стойност за всички останали. Поради малкия брой на последните в развитите страни, този показател може да бъде игнориран при стратегическото планиране. Друго нещо е развиващ се, "ненаситен" пазар, където очите на купувачите светват при вида на чуждестранни играчки. Твърде необичайно и ценно придобиване, за да се разделим с това само за няколко зими и все още функционира перфектно. Има коренно различно отношение към продукта - iPad, възприет от студент, художник или средностатистически бизнесмен като „работен кон“, се оказва в същата позиция. Защо да го сменяте толкова често, колкото предлага производителят?

Защо iPhone ще замени iPad

• Трудностите с изобретяването на ярки и успешни, а не само претенциозни нови продукти принуждават Apple да се придържа към доказани идеи. И това е разумно вече поради факта, че има възможност да се оцени реакцията на публиката предварително - други правят рисковани първи стъпки.
• За втората, ако не и третата година на планетата, има интерес към големите диагонали на смартфоните или малките към таблетите. Потребителите често се затрудняват да направят избор, отчасти поради неудобство - джаджите са сходни по размер, но принадлежат към различни категории, те не биха си направили труда, като излязат при хората.
• Дори да положите усилия, да инвестирате в образователна кампания и да оправдаете физическата клавиатура на iPad, пак ще трябва да играете догонване. Като работна станция за средната класа, таблетът с ябълки се конкурира с все по-изобретателните противници. А вероятността следващото поколение потребители да го възприеме като реликва от миналото далеч не е нула.
• За да търгувате успешно, трябва да продавате много - всяка година според графика непрекъснато увеличавате обемите си. С други думи, създаване на илюзия сред клиентите за необходимостта да се разделят с миналогодишния модел за нов. Състоянието на смартфон, мобилна, компактна джаджа е по-предпочитано за това от таблет.

В резултат се появява идеалният продукт - iPhone 6 и iPhone 6 Plus. Загубените модели с по-малки диагонали ще бъдат изпратени в пенсия в рамките на няколко години, без да спират да се опитват да се държат на повърхността с всички сили и да фокусират лъвския дял от усилията върху начинаещия. През пролетта фаблетът на Apple ще има близък до идеалния съпътстващ аксесоар, Apple Watch, който е много удобен - по-лесно е да проведете PR кампания.

Вижте също:

• Как да се обаждате от iPad и Mac с помощта на iPhone с iOS 8.
• 10-те най-добри таблета на Business Insider за 2014 г.
• iPad Air 2 или MacBook Air. Какво да изберем?
• 13 начина да използвате стария си iPad.
• Pixelmator за iPad е графичен редактор (алтернатива на Photoshop).
• Как да активирате известия за любими теми в приложението Mail на iOS 8.x.
• Как да изключите повтарящите се напомняния за получени съобщения в iOS.
• Как да активирам интелигентно тетъринг на iPhone с iOS 8 и OS X Yosemite.