В Русия едва ли някой е виждал реклама на Apple по телевизията (по простата причина, че не се показва там). В Америка телевизионната реклама е бойно поле за производителите на мобилни устройства. В миналото Apple е побеждавала конкурентите на този фронт. Но последната реклама за iPhone 6 … изглежда, че пиарите, работещи за Купертино, са в криза на идеи.
Журналистът на Tuaw Йони Хайслер е възмутен: новата реклама за iPhone с Джими Фалън и Джъстин Тимбърлейк е не просто лоша, а много лоша. Ако има някакъв списък на неуспешни реклами на известни компании, той принадлежи там.
От години рекламата на Apple поставя стандартите за жанра. В зависимост от продукта и датата на пускане, тонът му се променя. Имаше меланхолични видеоклипове, имаше трогателни, „одухотворени“видеоклипове. Те имаха едно общо нещо: публиката усети емоционална връзка с това, което видя. Чрез песен, чрез шега, една проста и разбираема, „човешка“емоция Както например в реклама за iPhone 4, където дядо вижда внучката си за първи път в живота си:
В новите реклами изглежда, че Apple е забравила за своите „канони“. Тук е точно обратното - те са глупави, нелепи, безинтересни. Най-лошото е, че има усещането, че създателите им просто са били мързеливи, за да направят всичко „както трябва“. Усещаш ли го? Ябълка - и твърде мързелива.
Дори озвучаването на известни звезди не спасява ситуацията. Казват, че се шегуват доста добре по американската телевизия - но в случая с това видео остава усещането, че са се появили в реклама за чек за значителна сума.
Нека сравним рекламата за iPhone 6 със свежите видеоклипове на основния конкурент на купертинците - Google. Видеото по-долу беше много популярно на Запад през последните седмици. Има изобилие от драйв, енергия, хумор - всичко, което не е в последните реклами на Apple. Ние гледаме:
И ето реклама за конкурент на Siri - асистент на Google Now. Тя е добра със своя реализъм и естественост - подобно нещо е лесно да си представите в реалния живот:
Google е в състояние да „хуманизира“изкуствения интелект. Защо Apple не прави това ?
За щастие не всички най- нови реклами на Apple са толкова лоши, колкото рекламите на iPhone 6. През 2013 г. купертинците получиха невероятен, спечелен от Еми „Неразбрано“. И това лято Apple има страхотна реклама за MacBook Air:
На свой ред Google представи фантастично видео за същия Google Now:
И това е цялата история на човек, който се притеснява да говори публично. Може би най-доброто видео в цялата тази статия:
Благодарение на Google момчето е преодоляло страха си и е на път да се научи как да се справя с момичетата. „Съобщението“отново е очевидно, с Google Now можете да решавате важни и съвсем реални проблеми.
IPhone е невероятна технология. Той е способен да прави невероятни неща. И какво научаваме от рекламите на Apple ? Той вероятно (най-накрая) - "Boooooooooooo!"
Не, сериозно. Новите реклами на Apple логично са много слаби. iPhone 6 е голям и има подобрена камера. Е, чудесно. Но … Защо ни трябва? Какво да правим с това в реалния живот? iPhone 6 ще ви помогне да станете по-здрави? Как Чрез отваряне на приложението Health (рамка с отворено приложение е всичко, което рекламата оправдава тезата)?
… През април стана известно, че вицепрезидентът на Apple Фил Шилер е разочарован от сътрудничеството с дългогодишния партньор TBWA. Според слуховете Купертино ще реши проблема с "рекламата" широко - Apple твърди, че ще има свой екип от 1000 търговци. Бог сам заповяда на Джими Йовин да ги води. Да видим какво ще стане …
Вижте също:
- „Неразбрана“коледна реклама за iPhone 5s спечели награда „Еми“.
- Huge and Cameras са новите реклами за iPhone 6 и iPhone 6 Plus.
- Лудостта на пазара на недвижими имоти в Силициевата долина. Какво общо има цената на акциите на Apple?
- Ветерани от Apple сравняват Тим Кук със Стив Джобс.
